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叮当会:直通车是按照什么规则来匹配和排列广告的呢

1.淘宝直通车的广告原理?


1).您想推广某一个宝贝,就为该宝贝设置相应的竞价词及广告标题、简介。


2).当买家在淘宝搜索商品、正好搜索了您购买的竞价词时,您的广告就会出现。


3).如果买家点了您的直通车广告,系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费,每次点击最低0.1元。如广告只是展示,没人点击,是不计费的。


2.我为什么要设置竞价词?


1).竞价词是淘宝直通车的核心关键。它是指您为您要推广的宝贝设置的搜索关键词。


2).竞价词的作用是:当买家搜索到您设置的竞价词时,您的广告才会在搜索结果页面上出现。


3).竞价词的价格是指:买家每点击1次您的直通车广告,您所需要付出的费用。


4).您可以根据自身情况,调整竞价词的价格。竞价词价格的高低,直接决定了您广告的展现排名位置。


5).您可以点击


3.直通车是按照什么规则来匹配和排列广告的呢?


答:1、直通车广告是按照如下的匹配规则展示广告的:


1) 如果买家输入关键词进行搜索,但没有选择类目,系统会自动匹配几个最合适的类目,然后优先显示“添加了这个关键词,并且属于这个类目”的宝贝的广告。 其次展示“添加了这个关键词的相关词,并且属于这个类目”的宝贝的广告,再显示“添加了这个词,但不属于这个类目的广告”,最后显示“添加了这个词的相关词,但不属于这个类目的广告”。


2)如果买家输入关键词进行搜索,并且选择了类目,则先展示设置了这个词并在这个类目下的广告,然后再展示设置了这个词的相关词并在这个类目下的广告,再展示没有设置这个词但是在这个类目下的广告


3) 如果买家没有输入任何关键词,而只是点击了类目,我们则把这个属于这个类目下的所有广告,按照竞价词出价从高到低的来展示广告。每个卖家都只展示他出价最高的那个宝贝。


4.对于匹配度一样的广告,是按照下面的排名规则来对广告排序的:


1) 我们的广告是根据卖家对这个词的出价高低来排名的。比如:“风衣”这个词,A卖家出价0.1元,B卖家出价0.11元,则搜索“风衣”时B的广告会排在A的前面,如果A这个时候想要排在B的前面,则需出价0.12元以上。


2) 如果两个卖家出价都一样,则哪个卖家的广告先上线,哪个广告就排在前面。


3) 在淘宝上,我们是优先展示淘宝卖家的广告,无论淘宝卖家出价多低,都必须排在企业用户的前面。


4) 在淘宝上,我们搜索结果页每页的右上显示5个广告,最下显示3个广告,比如右上显示第1?——第5名,第二页显示第6——10名,直到把所有符合匹配规则的广告都展示完。


5.直通车是怎么扣费的?


1)是预付款的方式(跟存手机费很像哦) ,没有任何服务费用,预付款全部是卖家的广告费用。第一次开户预存500元。


2)实际收费是按点击付费的,但每次点击你的广告所扣的并不一定是你的出价,而是您下一位广告出价的基础上加一分,最高不超过自己的出价。 如您竞价词出价0.2元排第一名,但是第二名的出价只是0.1元,则点击您的广告一次只扣取0.11元。


6.淘宝直通车能给我带来多少效果呢?


1)直通车是一个长线投资的推广方式,所以效果不会像您预料之中的那么快,并不是投入10块钱就马上可以带来超过10块钱的利润。(一个买家去买一个东西,一般都不会一看到就买,而会对比考虑一段时间)。这需要有一个厚积薄发的过程,所以一定要控制好推广的节奏。


2)虽然直通车无法保证给您带来快速直接的成交,但如果您掌握了适合您的使用方法与技巧(如何选择合适的宝贝和竞价词,设置标题、简介),直通车一定会给您带来高质量的流量和潜在的买家。


买家被广告吸引进来之后,如何留住买家、促进成交,就看您自己大显神通啦!


3)您可以在直通车系统里的“统计报表”中,查看您每个竞价词带来的点击与花费情况。以便根据数据,及时调整您的竞价词和广告内容。


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