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直通车推广技巧的步骤_怎么开好直通车_直通车怎么开才数据好?

一、核心点

1、为何需要新建一个或者用两个上下架周期时间以上没有数据的计划,有些小白可能不是很理解,这是因为直通车权重的高低会直接影响新做计划的效果。尤其是当你这个计划在7-14天内操作过且有数据,而且数据不好的情况下,新计划的上车效果会很受影响。

2、直通车操作开始阶段,在养分过程中的投入不需要太高,具体日限额的设置可以参考刚开始的关键词点击单价,比如刚开始的关键词一个点击要花费1-2元那就设置100元,2-3元就设置200元,以此类推,根据实际情况来设置就行。

3、投放平台,目前流量基本都集中在移动端,当然个别类目除外,而且我们的直通车计划开始也是以获得站内的流量为主,主要是站外流量精准度不高,推广点击率太低。

4、开始时间折扣统一设置100%,是因为所有的店铺基础不同,行业折扣模板不一定都适合目前我们的店铺情况,所以前期先统一设置折扣比例,后期再去优化这样的效果要更好些。

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二、 养分阶段

1、先筛选出并添加10个左右点击数据好的且包含宝贝核心词的精准长尾关键词(也可以选择类目小词),匹配方式开广泛匹配。

2、设置地域投放,可以通过查看直通车流量解析选择投放点击率高的前五个地域。

3、推广创意设置,选择之前测图中点击率最高的作为车图,在设置创意标题时要尽量包含那10个投放的关键词,以提高相关性。

4、参考生意参谋的买家人群画像,对应的精准人群去设置人群溢价(建议30%-50%之间),前期也可以不设置人群投放,等计划数据稳定后在开人群。

5、关键词出价先卡在7-10位,且最少以高于行业均价30%左右为基数去出价,关键词开始投放后就要实时观察,如果发现关键词展现排名低就需要及时提高出价,保证关键词拿到展现获取点击,因为先加的词是精准长尾词实力允许可以抢首屏位置。

核心点

1、核心词通常是宝贝的属性词,围绕核心词选出来的精准词点击率、转化率数据通常也是不错的,对直通车计划是有加权作用的,当计划里有了一大批满分精准关键词的后,你会发现后面在添加热词、大词的时候,词的分数会很高,且尽量选择一天中点击率较高的时间段之前去操作加词。

2、在直通车页面的左侧工具选项里选流量解析,输入添加的关键词,点击数据透视查看这个词在各个地域的点击率,选择关键词点击率最高的前五个地域。

3、其实推广创意的设置,和选择精准长尾词关键词,设置地域投放的目的都是为了提高点击率。

4、设置人群溢价其实也是为了进一步提高点击率。

5、计划开始推广期较低的出价是无法获得太高的流量的,只有较高的出价且保证关键词卡在比较靠前的位置时,然后在利用精准人群的点击反馈,这样才能慢慢使访客流量变得精准。

在养分阶段操作中的注意点

养分阶段尽量保证所选关键词的点击率要高于行业的1.5倍以上,能达到2倍更好。

不过有些朋友可能会在这时候遇到问题,因为车图的原因,真实点击率无法做到行业的1.5倍以上,更别说2倍以上了,然后他就打算去补点击去维持高点击率。

这样的做法也不是不可取,但是要确定好本质问题只是出在了车图而不是款上,款有问题的话就不要再折腾了,但是如果是车图的问题那就抓紧去测图替换目前的推广主图,且补的点击量要控制在真实点击量的30%以内。

还有经济实力允许的话尽量保证日限额设置为300元,因为此时点击量数据越多越好。然后维持此投放操作,第三天开始关键词开始提分,基本一周左右的时间开始添加的10个精准词就能升到10分了。

地域设置只投放点击率高的五个地域,这只适合刚开始投放阶段,后面要根据流量进入情况继续增加。

关键词出价卡位能获得展现点击后,保证日限额当天能烧完就行,然后维持此出价即可,虽然此时PPC较高,但是当关键词开始上分后PPC就会降下来了


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