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淘宝直通车创意标题是什么?直通车创意标题优化技巧有哪些?

相信我们很多卖家对于刚开始接触直通车的时候都会遇到这样的一种情况,同样的一款商品加在直通车后台当中,把系统推荐出来的关键词,相关性选择5个以后,会发现一个计划里面关键词的数量变成了190个,而另外一个计划当中只有80个,那为什么会出现这样的一种情况呢?其实就是创意标题影响了关键词的数量,也就是今天我要给大家分享的。

创意标题是直通车的起步关键,不会做创意标题,系统就不会给匹配好的词,就更不要谈什么流量、转化了,下面我就来步步的讲解,如何做一个合格的创意标题。

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第一步:推广标题的组合

在编辑直通车标题的前提,首先要做到4点:1.查找、2整理、3.筛选、4.编辑。

1、关键词查找

首先打开生意参谋—行业热词榜,在行业热词榜当中可以看见热门搜索词、热门长尾词、热门核心词、热门品牌词、热门修饰词这5个词表,选择7天的一个节点和我们推广的产品的一个类目,当着两个点选择好以后,下载热门搜索词、热门长尾词、热门修饰词这3个词表。

2、关键词整理

三个词表下载好后,对三个词表进行合并,主要是为了更好的筛选关键词。

3、关键词筛选

在选择关键词的时候,按照关键词的搜索人气和关键词的支付转化率这两个维度去选择。

首先按照搜索人气的降序排序后,在去删除掉支付转化率为0的关键词,剩下的就是有搜索有转化的关键词,再筛选选择贴近产品的关键词。

4、编辑推广标题

推广标题就比较简单了,就用前面筛选出来的关键词,进行组合,一般的组合方式都是:产品词+属性词这种组合。

这就是常用的一个直通车推广标题的操作流程,推广标题前面组合好过后,后期我们还要进行一个优化,下面就来讲讲,优化的过程。

第二步:推广标题的优化

1、选择优质的关键词

优质的关键词选择也是按照点击量、点击转化率、总成交笔数这三个维度去选择。

首先把点击量进行降序排序,再去参考点击转化率和总成交笔数这两个维度,按照这三个维度对关键词进行选择,选择出来的关键词就是有流量有转化的关键词。

2、优质关键词的整理

将优质的关键词整理,汇总成表格。

把优质的关键词进行重组,就是重新组合推广标题,现在组合出来的标题就是优质的推广标题。

当我们的优质标题做好过后,系统会根据推广标题再去匹配出来一些关键词的质量会更好,而且还会有新的关键词匹配出来。

总结:推广标题通过商品的属性词+产品词堆砌组成,再进行第二次推广标题优化,二次优化标题的关键词要参考点击量、点击转化率、总成交笔数三个指标进行选择。


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