【江湖路远, 见者有份】
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实操爆款用直通车引流快速测图,标准计划和智能计划分别操作直通车测款, 核心在于我们通过直通车在较短时间获得一定量市场数据, 通过数据分析,确认产品的市场接受程度。 一、智能计划海选 实际操作中, 我们需要先选定一个叶子类目(这个实操方法以后细说), 然后在这一叶子类目中的几个宝贝里, 选择出值得进一步测款的宝贝。 这里我们可以通过智能计划来完成第一步的海选。 如何设置 (1)计划名称:根据实际情况命名,建议注明测款类别、日期,避免太多混淆。比如:XXXX赛马20191122。 (2)日限额:保证能够获得一定流量,不要过快下线,无法获得足够数据支撑即可。 (3)高级设置: 投放平台:移动站内 投放地域:国外不投 投放时间:夜间30%,白天100% 投放地域:明确肯定不会涉及到的,可以关闭。比如:如果你明确不做港澳台和国外或者疆藏,可以不选。 (4)单元设置:需要进行海选赛马的产品,都放进去即可。 (5)默认出价上限:根据平常PPC、想要获取流量速度判断,持平直通车行业均值PPC或者高于PPC1-2倍之间都可以。 (6)添加自选词:不建议勾选。 通过海选的标准 花钱多的产品胜。 加购收藏率高的产品胜利。 记住,这是一个用钱投票的时代。 ------------------------------------------------- 二、标准计划精准测款 通过上一步海选出的1-2个产品, 就可以单独开标准计划进行精准测试。 控制事项 (1)关键词: A、小类目:建议5-10个 B、大类目:建议10-50个 (2)PPC:行业均值1-2倍 (3)预算:200*行业均值PPC*2 (4)点击量:至少200点击 考核标准 测试数据获得后,通过三个维度判断产品是否被市场所接受。 点击率:高于行业,1.5倍以上更佳 收藏加购率:高于行业/店铺店铺其他单品 转化率:高于行业/店铺店铺其他单品 计划设置方法 (1)营销场景选择:宝贝测款 (2)推广方式选择:标准推广 - 自定义 (3)计划名称:xxx单品测款计划 (4)日限额:200*行业均值PPC*2 (5)投放方式:标准投放 (6)高级设置: i. 投放平台:移动站内 ii. 投放地域:国外不投(如本店一直有不少海外成交客户,可正常打开。) iii. 投放时间:夜间30%,其他100% (7)单元设置:一个计划一个宝贝 (8)关键词: i. 词语不用太多 ii. 相关性5格 iii. 展现指数大于1000,低于10万 iv. 中小类目用大词,大类目用精准词 v. 广泛匹配 vi. 移动出价:2倍PPC(实际操作具体调整,确保排名靠前能被看到,但是不用抢第一) vii. 计算机出价:0.05 (9)智能出价:关闭 (10)推荐人群:不加 (12)创意设置: i. 关闭智能标题 ii. 两张相同的图片,放不同的标题,找点击率高的标题 iii. 两张不同的图片,放相同的标题,找高点击率的图片 iv. 打开轮播 好了, 以上就是关于直通车测款计划操作指南, 最后的最后啰嗦一句, 直通车测款是为了尽快获得无差别流量, 所以 不要地域歧视 不要时间歧视 不要关键词歧视 不要卡排名 不要卡人群 |